Új vezető került a Newel Rubbermaid „Writing & Creative Expression" területére.  Eduardo Senf vezeti ezután a világméretekben működő cég írószerekért felelős területét, azaz a Sharpie, Paper Mate, Expo és Prismacolor márkákkal fémjelzett terültet. Senf 2004 óta felső vezető a vállalatnál, eddig a latin-Amerikai és Karibi térség piacáért volt felelős a cég más gyártmányainak területén, ahol tevékenységének köszönhetően kétszámjegyű növekedést sikerült elérni. A Newel Rubbermaid előtti időben Senf marketing és operációs vezető szerepet töltött be a Mars Inc. illetve a PepsiCo Brazil vállalatainál.